Kulturelles Erbe ist in Österreich in vielen kleinen Städten verstreut. Die ARGE Kleine historische Städte bündelt seit 20 Jahren die Marketingaktivitäten dieser historischen Perlen, schafft dabei internationale Aufmerksamkeit, lockt Besucher an und entwickelt laufend neue Themen.
In 80 Tagen kann man um die Welt reisen. Für die schönsten Motorradrouten durch Österreich genügen 15 Tage, das beweist das jüngst erschienene Tourenbuch „Austria Classic Tour- Traumstraßen durch Österreich“. Die 3.500 Kilometer führen Biker in Tagesetappen bis zu Dreitagestouren durch alle Bundesländer zu kulturellen, lukullischen und landschaftlichen Genüssen. Die Initiative für den außergewöhnlichen Reiseführer kam von der ARGE Kleine historische Städte Österreichs – kurz KHS, die damit ihren 15 Mitgliedern eine Promotion der besonderen Art bietet.
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BLUDENZ ALTSTADT STURNENGASSE. In den Gassen der Altstadt von Bludenz finden sich mehr als 300 Jahre alte Häuser.(c) Carola Eugster[/caption]
Die Gründung der ARGE liegt 20 Jahre zurück und fußt auf einer bestechend einfachen Idee. „Bis 1994 wurde Städtetourismus nur für Landeshauptstädte durch die Österreich Werbung und Kulturtourismus durch die ARGE Städte aktiv beworben. Dadurch sind kleine Städte in keine groß angelegten Werbeaktivitäten eingebunden gewesen“, sagt ARGE-Geschäftsführerin Eva Pötzl. Durch die Kooperation werden nicht nur über Tourenbücher, sondern auch über den Jahreskatalog, eine Website, Gutscheinaktionen und Presseaktivitäten gezielt Marketingaktivitäten für die Mitgliedsstädte durchgeführt.
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LIENZ HAUPTPLATZ. Am Lienzer Hauptplatz wurde Ende des 12. Jahrhunderts die Stadt gegründet. Die dominante Liebburg wurde im 17. Jahrhundert erbaut und dient seit 1988 als Rathaus.(c) ProferPartner[/caption]
Sie haben ihre Einzigartigkeit bewahrt
Mitglied kann jede Stadt mit Stadtrecht werden, die einen denkmalgeschützten Bereich hat, mindestens 300 Gästebetten in der Drei- oder Viersterne-Kategorie anbietet und höchsten 70.000 Einwohner hat. Zusätzlich muss eine professionelle Tourismusorganisation vor Ort sein und es darf keine Mitgliedschaft bei der ARGE Städte bestehen. Mit einem jährlichen Mitgliedsbeitrag von 750 Euro und einem Marketingbeitrag von 5.980 Euro ist man dabei. 2015 zählt die Kooperation fünfzehn kleine historische Städte. Dazu gehören die Vorarlberger Alpenstadt Bludenz, die für ihre Keramik bekannte Stadt Gmunden oder Österreichs kleinste Statuarstadt Rust im Burgenland, die gerade einmal 1.929 Einwohner zählt.
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BUMMERLHAUS. Das Bummerlhaus in Steyr ist im Inneren ein Prunkstück gotischer Profanarchitektur und beherbergt eine der schönsten Hauskapellen dieser Zeit.(c) Hochhauser[/caption]
Ihnen allen gemeinsam ist, dass die Städte historische Kleinode aus längst vergangenen Zeiten sind, die ihre Einzigartigkeit bewahrten und trotzdem nicht in der Vergangenheit stecken geblieben sind. So etwa in Lienz: Seit der Bronzezeit haben Siedlungstätigkeiten in der Osttiroler Stadt stattgefunden, später kamen die Römer und im 11. und 12. Jahrhundert wurde bereits erweitert, wovon Schloss Bruck und das Karmleiterkloster heute noch zeugen. Das heute lebhafte Treiben am Hauptplatz prägt die Liebburg, die im 17. Jahrhundert errichtet wurde.
Unterstützt in Kommunikation und Marketing
Um kulturelle Kleinode attraktiv zu machen, setzt die ARGE Kleine historische Städte nicht nur die Initiierung eines Motorradführers ein. Das Hauptinstrument ist der jährliche Katalog, der in den drei Sprachen Deutsch, Italienisch und Englisch erscheint. Zusätzlich entsteht ein Adventskatalog, Gutscheine und dazugehörige Folder sowie ein Gruppenhandbuch. In enger Kooperation mit der Österreich Werbung realisiert man Exklusivkampagnen, die 2015 und 2016 den Schwerpunkt nach Deutschland und in die Schweiz legen. Alle teilnehmenden Städte werden nicht nur dargestellt, sondern auch präsentiert bei Pressekonferenzen, Workshops, Redaktionstouren, durch Newsletter und Mailings. Zusätzlich werden sie in der Pressearbeit laufend unterstützt. „Das Ziel ist es, gemeinsam touristisch aufzutreten und den Bekanntheitsgrad der Mitglieder im In- und Ausland zu fördern“, sagt Eva Pötzl.
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RUST. Rust, die kleinste Statuarstadt Österreichs, ist für Störche und Wein bekannt. Das historische Stadtzentrum steht unter dem Schutz der Haager Konvention und wurde 2001 in die Liste der UNESCO-Weltkulturerbestätten aufgenommen.[/caption]
Der Erfolg der KHS lässt sich nicht in Buchungszahlen messen, sondern nur in der andauernden Teilnahme der Mitglieder. Denn Urlaubsentscheidungen, weiß Geschäftsführerin Pötzl, können nicht einzelnen Kanälen oder Kooperationen zugeordnet werden. Der Reisende liest hier einen Zeitungsartikel, sieht dort einen Film und hält zufällig mal eine Broschüre in der Hand. Ein deutlicherer Gradmesser für Pötzl sind die kontinuierlichen Inserate aller Vier-Sterne-Häuser der Städte. Denn: Wenn Hoteliers und Gastronomen investieren, wird vermutlich auch mehr in ihren Kassen landen.
15 KLEINE HISTORISCHE STÄDTE
Die Mitglieder der ARGE Kleine historische Städte profitieren von gemeinsamen, internationalen Kampagnen. Vorarlberg:- Feldkirch – Gaukler, noble Weine und der Zauber der Geschichte
- Bludenz - Alpenstadt
- Lienz – Sonnenstadt zwischen Drau und Isel
- Hallein – Mittelalterlicher Stadtkern mit imposanten Bürgerhäusern
- Radstadt – Alte Stadt im Gebirge
- Braunau – Mediterranes Flair
- Gmunden – Am Gemünde der Traun
- Steyr – Hundertjährige Romantikstadt
- Schärding – Junges Leben in alten Mauern
- Mariazell - Ein Geschenk des Himmels
- Bad Ischl – Des Kaisers große Liebe
- Judenburg – Venezianischer Charme und steirische Kaufleute
- Bad Radkersburg – Nach den Regeln der alten Handwerkszunft
- Baden bei Wien – Stadt der Rosen und Gartenkultur
- Rust – Stadt der Störche und des edlen Weines
The new travel guide “Austria Classic Tour” is sending motorcyclists on a tour of cultural, culinary and scenic delights.
The idea came from the ARGE Kleine historische Städte Österreichs (KHS), the association of small historic cities. It was founded in 1994 at a time “when tourist promotion was focussing on the capitals of the nine provinces,” explains managing director Eva Pötzl. The KHS offers its 15 member cities targeted promotion via travel guides, an annual catalogue, a website, vouchers and press activity.
They remained unique
Any place with town privileges can become a member on three conditions: It has to have a listed area, under 70,000 inhabitants and offer at least 300 guest beds in the three- or four-star category. Additionally it has to have a professional tourism organisation and must not be a member of the ARGE Städte, the associations of Austrian cities. The annual membership fee is €750 plus a marketing contribution of €5,980. All 15 members are historic gems from times long gone but they are not stuck in the past.
Marketing support
To make the cultural gems more attractive, the KHS’ main instrument is the annual catalogue published in German, Italian and English. Additionally there is an advent catalogue, vouchers, folders and a group handbook.
In close cooperation with the Austrian tourism board exclusive campaigns are implemented. For 2015 and 2016 the focus was put on Germany and Switzerland. All participating cities are presented at press conferences, workshops, editorial tours, via newsletters and mailings.
The success of KHS cannot be measured in the number of bookings but only in the continuous participation of the members and the ads of all four-star accommodations in particular, explains Pötzl. Because: When hoteliers and caterers are investing more, more money will more likely land in their cashiers.